News
News
Avrupa genelinde yapılan bir araştırmaya göre vücut bakımlarına en fazla zaman ayıranlar Alman erkekleri.
Kozmetik piyasasının ana müşterileri kadınlardır ancak endüstri artık erkekleri de göz önünde bulunduruyor. Avrupa genelinde yapılan bir araştırma da bunu kanıtlar nitelikte. Araştırmaya göre Avrupa’da en fazla bakıma zaman ayıran erkekler Almanlar.
Bir Alman Erkeği haftada ortalama üç saatini bakıma ayırıyor. Bu oranla Avrupa sıralamasında da en üst sıralara oturuyor. Araştırmaya göre sadece İtalyan erkekleri bu kadar çok zamanı vücutlarının bakımına ayırıyor. Ancak daha çok duş jeli deodorant ya da tıraş losyonu gibi olağan erkek ürünlerini kullanıyorlar.
YILDA 15 MİLYAR EURO HARCANIYOR
Tüketicinin kozmetik ürünlere tekrar daha fazla para harcamaya başladığı bir dönemde kozmetik firmaları da erkek müşterilere odaklanmaya başladı. L’Oreal’in hesaplamalarına göre Alman piyasası geçen yıl yüzde 17’lik artışla 112 milyar euroluk bir hacme ulaştı. Ancak sabun ağız ve diş bakım ürünleri ile tıraş ürünleri hesaba katılmadı. Fransız firmanın Almanya şubesi yöneticisi Jerome Bruhat piyasanın hem değer hem de oransal bağlamda büyüdüğünü kaydetti.
Erkek kozmetik ürünlerine ise yılda 15 milyar euro harcanıyor. En fazla harcama duş jeli gibi temel ürünlere yapılıyor. Erkeklere özel bakım ürünlerinin hacmi ise 100 milyon euro kadar. Bruhat bu alanda aslında büyük potansiyel olduğunu belirtiyor.
ERKEKLER DAHA HESAPLI
Parfüm erkekler için bir diğer önemli ürün. Üreticiler Birliği VKE’ye göre 2011 yılında daha fazla erkek parfümü satıldı. Ancak erkeklerin marka sadakatine kadınlar kadar sahip olmaması ve fiyatlara daha çok dikkat etmesi piyasa araştırmacılarının elde ettiği diğer bulgular.
